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自考人力資源管理本科:公共關(guān)系策劃書

 發(fā)布時間:2022-06-15 15:29                       關(guān)注次數(shù):                      

一,公共關(guān)系策劃的管理

英國**公共關(guān)系專家弗蘭克。杰夫金斯提出六點模式——六步工作法:※

確立目標——設(shè)計主題——分析目標公眾——選擇媒介——編制預算——審定方案

1,確立目標:

長期目標——涉及組織長遠發(fā)展和經(jīng)營管理戰(zhàn)略等重大問題,它與組織的整體目標相一致(5年或5年以上)

近期目標——圍繞長期目標制定的具體實施的目標,它內(nèi)容具體,有明確的指導性,對公共關(guān)系工作有實際的指導作用(5年以下)

一般目標——依據(jù)各類或多數(shù)公眾的要求、意圖、觀念或行為的同一性制定的

特殊目標——是針對那些與組織目標、信念、發(fā)展以及利益相同或相近的公眾的特殊要求制定的

確定目標需注意的問題:

①目標應明確、具體

②目標的提出要具有可靠性和可控性

2,設(shè)計主題

3,形象策劃中的公眾研究

設(shè)定目標公眾的方法:

①以活動目標劃定目標公眾

②以組織實力劃定目標公眾

③以組織需要劃分目標公眾

4,選擇傳播渠道和媒介

①人際傳播渠道

②組織傳播渠道

③大眾傳播渠道

5,編制預算

費用預算/人力預算/時間預算

公共關(guān)系預算的內(nèi)容:

按銷售額抽成法/項目作業(yè)綜合法/平均發(fā)展速度預測法

6,審定方案


二,公共關(guān)系策劃的方法

思維方式:※

1,創(chuàng)意策劃法(理論思維/形象思維/直覺思維)

2,專家策劃法

個人判斷策劃法——又叫個人頭腦風暴法,即通過某位專家微觀智能結(jié)構(gòu)的創(chuàng)造性邏輯思維提出策劃意見

集團頭腦風暴法——即指參加策劃的專家人數(shù)較多,通過集體的宏觀智能結(jié)構(gòu)的創(chuàng)造性邏輯思維提出策劃意見。又叫專家會議策劃法。分為:直接頭腦風暴法,又叫暢談會法或智力激勵法,奧斯本于1939年首創(chuàng)

質(zhì)疑頭腦風暴法

策劃可借鑒的公共關(guān)系活動模式:※

1,公共關(guān)系活動的業(yè)務方式:

宣傳型公共關(guān)系/交際型/服務型/社會活動型/征詢型(采集信息、輿論調(diào)查、民意測驗)

2,公共關(guān)系活動的行為方式:

建設(shè)型公共關(guān)系/維系型/進攻型/防御型/矯正型

三,公共關(guān)系策劃書

構(gòu)成要素——5W\2H\1E※

What\who\when\why\how\how much\effect(效果)

基本格式:

封面、目錄、內(nèi)容提要、前言、環(huán)境分析、確立目標、確定公眾、公共關(guān)系活動主題及宣傳口號、實施詳案、必要說明



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